Живемо у ритмі подій
ЛЮДИ

«Час, коли «халява» в Instagram закінчилася»: У Львові розповіли, як зробити особистий бренд успішним

Як створити особистий бренд, щоб він не просто існував, а приносив кошти, був впізнаваним на ринку та користувався попитом? Про тонкощі цієї справи кореспондент Радіо Fm Галичина поговорив з Юлією Салдаєвою у межах LVIVSMMFORUM
17:21, Нд, 06 Жов 2019 Роман Мудрий
Усі фото: Instagram Юлії Салдаєвої

Юлія Салдаєва з 2015 року створює та просуває особисті бренди в Instagram.  У портфоліо спеціалістки є кейси з Нью-Йорка та Польщі. Тривалий час вона працювала з GoPro Україна. Юлія вважає, аби бренд був успішним, то, перш за все, потрібно відповісти собі на декілька запитань: хто ми, чим насправді займаємося, яким є наші бізнес, хобі, стиль життя і чим відрізняємося від інших людей. Лише тоді можемо переходити працювати у мережі.

–  Сьогодні – час, коли «халява» в Instagram закінчилася. Швидко набрати аудиторію просто за допомогою допису неможливо. У цю соцмережу доведеться багато інвестувати. Йдеться не лише про гроші, а про час, зусилля  та зв’язки з іншими: тільки якщо пожертвуєте цим – побудуєте сильний бренд. Є три основи особистого бренду в Instagram: мета, позиціонування та стратегія, – каже Юлія.

Читайте також: Як вести Instagram-сторінку: поради від львів’янки, яка перемогла у Bloggers Awards 2019

Сильний особистий бренд дозволяє залучити кращих гравців на ринку, аби вони працювали саме з нами. Також це ріст трафіку, продажів. Часто, це доступ до закритих подій і шлях до нових знайомств.

–  Перший етап роботи над обліковим записом – обкладинка. Ми живемо у час, коли дуже багато контенту, ми не встигаємо слідкувати за інформацією так, як це було раніше. Обкладинка профілю вміщує три основні речі: загальне фото, опис бренду та навігація. Загальне фото має іміджевий характер, воно повинне бути красивим та респектабельним. Варто пам’ятати, що ми не маємо давати в опис багато філософських фраз чи підходити надто творчо, адже у користувача мало часу, щоб зрозуміти цікаві ми йому чи ні, – пояснює фахівчиня.

Юлія каже, у середньому, користувач має три секунди, аби зрозуміти цікаві ми йому чи ні і підписатися на профіль. В описі потрібно давати основні факти про себе: хто ми, чим займаємося та яку користь для користувача зможемо принести.

–  Світлини, зроблені на фотокамеру, з ідеальним розмиттям на задньому плані, з кавою у дорогому ресторані – це фото з категорії «вдалий успіх», які вже не працюють. Більшість користувачів розуміють, що це «підлаштоване фото» і такий контент їм не подобається. Тому варто говорити, що фото повинні працювати за системою «50 на 50». Де половина – зроблені на професійну фотокамеру, а решта – на телефон, це «живі» фотографії, але при цьому якісні, – підказує Салдаєва.

Читайте також: Львів з «полуничкою»: які секс-послуги надають у місті (розслідування)

Фахівчиня каже, що професійні світлини потрібні тоді, коли це іміджеві зображення, за якими нас будуть запам’ятовувати. Це може бути головне зображення профілю, але така світлина обов’язково повинна бути. Інша справа, коли це ситуативні фото, тобто зроблені тут і зараз:

–  Якщо ми присутні на масштабній події, де є безліч відомих людей, то нам неодмінно потрібно робити фото, навіть на телефон, але у момент, коли ця подія ще триває. Для чого це потрібно? Відповідь проста – це час. Ми поширюємо те, що відбувається просто зараз. Люди, які за нами слідкують, бачать майже пряме включення з події:  хто є і чим ці люди займаються. Це куди краще, аніж чекати на фоторепортаж, який вийде у мережу через 3 дні, зате такі світлини будуть зроблені на професійну камеру.

Світ прагне вертикального формату. Такі фото займають дві третини екрана, ми зосереджуємо на них увагу. Юлія переконана, коли користувач гортає стрічку новин в Instagram і натрапляє на горизонтальні зображення чи відео, то прогортує далі, адже не фокусує своєї уваги. Тобто, чим масштабніші речі, тим вони помітніші.

–  Я можу дати Топ-5 коротких правил, які відео успішно працюватимуть в Instagram. Це точно негоризонтальні відео. До відео варто додавати субтитри. Це працює елементарно. Нам не завжди зручно переглядати відео зі звуком, але якщо ми читатимемо субтитри, то ключові фрази і думки у нашій голові залишаться. Третє: для того, щоб привернути увагу користувачів, заголовок і тему відео варто виносити на заставку. Обкладинку для відео потрібно готувати окремо. Це працює дуже просто. Ми знімаємо відео на одній локації, потім на цьому ж фоні робимо фотографію. Таким чином, ми не гаємо часу для того, аби вибрати заставку з відео, яка може бути неякісною і розмитою. Таке зображення буде хорошої якості, зможе зацікавити. І останнє: не можна вставляти декілька відео в один пост. Для цього є хороша альтернатива – IGTV, яке дає можливість завантажувати відео, тривалістю понад хвилину, – каже Юлія.

Успіх також залежить від Instа-сторіс. Для них необхідно визначити певний стиль: аби наш бренд запам’ятовували. Ми можемо підібрати певні 3 кольори, які завжди будуть домінувати у наших публікаціях. Коли користувач буде слідкувати за нами понад місяць, ці тони йому запам’ятаються. Також на підсвідомому рівні буде спрацьовувати тип шрифту, з яким ми будемо працювати.

–  Опис до наших фотографій повинен починатися з ідеї. Потрібно починати писати тоді, коли ми розумієте, що хочемо донести, яка ідея та мета. Не потрібно писати, аби написати, бо уже три дні у нас не було публікацій і про нас забудуть. Ми маємо принести користь користувачам. Важливо виробити один тип тексту, притаманний саме нам. Для цього варто знати портрет своєї цільової аудиторії: куди вона ходить, чим цікавиться, як розмовляє, яку музику слухає. Тоді ми говоритимемо їхньою мовою. Для того, щоб користувачі не мали сумніву, що ми пишемо тексти під фото самостійно, нам потрібно говорити такою ж мовою у своїх відео, – підказує фахівчиня.

Читайте також: Львівська стилітка порадила книги, які допоможуть виглядати стильно

І наостанок порада від Юлії Салдаєвої: текст повинен бути малим за обсягом, але наповненим змістом. Люди не люблять читати лонгріди. Винятками є лише дуже цікаві історії та скандали –  таке люди люблять.

До слова, LVIVSMMFORUM відбулася напередодні, 5 жовтня, яка зібрала понад 800 учасників з різних українських міст. У програмі заходу говорили про те, яким повинен бути маркетинг, про сучасні бренд-стратегії, просування власного бренду, інструменти роботи з YouTube, Facebook та як можна бюджетно впливати на аудиторію за допомогою лідерів думок.

Сподіваємось, ця стаття була корисною для вас. Підписуйтесь на наш Telegram. Ми цінуємо ваш час, тому надсилатимемо лише ті матеріали, які справді варті вашої уваги.

Найбільше читають:

Нове на сайті: